Formation Webmarketing : augmenter la visibilité de son site Web

La maîtrise des techniques de Web marketing devient stratégique pour augmenter la visibilité d'une entreprise. Ce stage vous montrera comment les utiliser au mieux et vous présentera une approche efficace pour générer du trafic sur votre site Web.

E-marketing : définitions et enjeux

• Le développement du e-business.
• Les enjeux de l'e-marketing pour le e-commerce.
• POEM : les 3 axes de l'e-marketing.
• L'impact des réseaux sociaux.
• L'essor du m-commerce.
• Echanges : Les enjeux de l'e-marketing pour votre entreprise.

L'internaute au cœur de la stratégie e-marketing

• L'impact de l'e-réputation sur l'e-commerce.
• L'identification des comportements types des internautes.
• L'analyse des attentes de l'internaute et du smartphonaute.
• Travaux pratiques : Identification d'un persona pour votre site e-commerce.

Lancer sa stratégie e-marketing

• Connaître les différentes étapes de la mise en place d'une stratégie digitale.
• Définir le positionnement de sa communication e-marketing.
• Valoriser ses atouts distinctifs : valeurs, qualité, originalité...
• Coordonner sa stratégie avec sa communication institutionnelle.
• Penser sa stratégie à l'heure du mobile first.
• Travaux pratiques : Analyse de contenus de marque e-commerce.

Promouvoir son site

• Identifier les influenceurs sur les réseaux sociaux.
• Déterminer le contenu à partager.
• Viser le buzz marketing.
• Les principes clés des relations presse online.
• Echanger des liens : partenariat et affiliation.
• Travaux pratiques : Utilisation d'outils pour rechercher des influenceurs, sélection de contenu à partager...

Mettre en oeuvre des techniques e-marketing efficaces

• Le référencement naturel et Adwords.
• La publicité pour attirer les prospects.
• Le retargeting pour mieux convertir.
• Repenser l'e-mailing et la collecte des données.
• Coupler l'e-commerce au social-commerce.
• Les atouts du m-marketing et de la géolocalisation.
• Le searchandising : optimiser son moteur de recherche interne.
• Travaux pratiques : Sélection d'actions e-marketing et élaboration d'un plan d'actions.

Piloter votre stratégie e-marketing

• Piloter une campagne e-marketing.
• Faire un retour sur ses objectifs des campagnes.
• Aller au-delà du taux de conversion.
• Connaître les KPI spécifiques pour les réseaux sociaux.
• Travaux pratiques : Construction d'un tableau de bord avec les KPI les plus pertinents.