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Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM)

Référencement naturel et social, achats de mots clés

googleanalytics

En moyenne, 40% des visiteurs arrivent sur votre site via un moteur de recherche comme Google. Cette formation au référencement SEO, SEA, SMO vous aidera à augmenter le nombre de visiteurs de votre site en améliorant sa visibilité et son positionnement sur les moteurs de recherche.

Objectifs

  • Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne
  • Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel et payant

Public

  • Responsable marketing et communication digitale
  • Toute personne en charge du référencement

Prérequis

  • Aucun

Programme de la formation

Cerner les enjeux du référencement

  • Augmenter la visibilité et l'audience d'un site Web
  • Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
  • Modes de recherche sur le Web
  • Comparer les atouts et limites du SEO, SEA et SMO

Définir sa stratégie de référencement naturel SEO

  • Les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
  • Stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
  • Champ lexical et choix des mots clés
  • Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
  • Les facteurs techniques qui favorisent ou bloquent le SEO
  • Décrypter la stratégie SEO des concurrents
  • Optimiser son site pour la recherche mobile
  • Les enjeux autour des mises à jour : Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, Phantom, Bert...

Définir sa stratégie de liens sponsorisés SEA

  • Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
  • Définir sa stratégie SEA : objectifs, cibles, budget, période
  • Déterminer son plan média SEA
  • Piloter sa campagne SEA : budget, enchères, rentabilité
  • Décrypter la stratégie SEA des concurrents
  • Optimiser les synergies SEA, SEO

Mesurer les résultats et son ROI

  • Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEA, SMO
  • Les tableaux de bords SEO et SEA
  • Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives

Méthode pédagogique

Chaque participant travaille sur un poste informatique qui lui est dédié. Un support de cours lui est remis soit en début soit en fin de cours. La théorie est complétée par des cas pratiques ou exercices corrigés et discutés avec le formateur. Le formateur projette une présentation pour animer la formation et reste disponible pour répondre à toutes les questions.

Méthode d'évaluation

Tout au long de la formation, les exercices et mises en situation permettent de valider et contrôler les acquis du stagiaire. En fin de formation, le stagiaire complète un QCM d'auto-évaluation.

Suivre cette formation à distance

  • Un ordinateur avec webcam, micro, haut-parleur et un navigateur (de préférence Chrome ou Firefox). Un casque n'est pas nécessaire suivant l'environnement.
  • Une connexion Internet de type ADSL ou supérieure. Attention, une connexion Internet ne permettant pas, par exemple, de recevoir la télévision par Internet, ne sera pas suffisante, cela engendrera des déconnexions intempestives du stagiaire et dérangera toute la classe.
  • Privilégier une connexion filaire plutôt que le Wifi.
  • Avoir accès au poste depuis lequel vous suivrez le cours à distance au moins 2 jours avant la formation pour effectuer les tests de connexion préalables.
  • Votre numéro de téléphone portable (pour l'envoi du mot de passe d'accès aux supports de cours et pour une messagerie instantanée autre que celle intégrée à la classe virtuelle).
  • Selon la formation, une configuration spécifique de votre machine peut être attendue, merci de nous contacter.
  • Pour les formations incluant le passage d'une certification la dernière journée, un voucher vous est fourni pour passer l'examen en ligne.
  • Pour les formations logiciel (Adobe, Microsoft Office...), il est nécessaire d'avoir le logiciel installé sur votre machine, nous ne fournissons pas de licence ou de version test.
  • Horaires identiques au présentiel.