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Accueil > Domaines > Communication > Communication institutionnelle > Optimiser vos relations avec la presse et les journalistes

Optimiser vos relations avec la presse et les journalistes

Les relations presse évoluent et exigent d'intégrer les réseaux sociaux à sa stratégie de communication. Repérer les blogueurs et les influenceurs, optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur les réseaux sociaux, sont les actions à mener au quotidien du chargé des relations presse.

Cette formation opérationnelle vous donnera les outils pour choisir les réseaux sociaux adaptés à votre environnement, organiser une veille efficace, trouver les bons moteurs de recherche.

Objectifs

  • Comprendre l'évolution des médias et des relations avec les journalistes.
  • Définir une stratégie web de relation presse.

Public

  • Responsable communication, responsable relations presse.
  • Toute personne chargée de la communication, en relation avec la presse.

Prérequis

  • Aucun

Programme de la formation

Définir une stratégie web de relations avec la presse

  • Intégrer les enjeux du digital dans la stratégie des relations presse.
  • Intégrer les codes et les pratiques d'internet :
    • les publics connectés ;
    • le "rich media".
  • Élaborer des supports presse adaptés au web.

Travailler avec les journalistes

  • Repérer les caractéristiques des journalistes :
    • qui sont-ils ? quelles sont leurs contraintes et leurs priorités ?
  • Tirer profit des nouvelles pratiques de la presse en ligne :
    • nouveaux médias et nouveaux journalistes ;
    • gérer son fichier et le mettre à jour.
  • Réseaux sociaux :
    • travailler avec les blogs ;
    • intégrer à sa stratégie Facebook et Twitter ;
    • identifier les influenceurs et travailler avec eux.

Utiliser à bon escient les principaux outils des relations presse sur le web

  • Mettre en forme l'information en intégrant le multicanal :
    • les réseaux sociaux Linkedin, Viadeo, You Tube, Pinterest… ;
    • modalités de diffusion.
  • Optimiser la présence de sa marque ou de son entreprise sur le web.
  • Surveiller la concurrence.

Évaluer les retombées presse

  • Créer des alertes.
  • Organiser sa veille sur les réseaux sociaux.
  • Mesurer l'impact des relations presse et utiliser les bons moteurs de recherche.
  • Valoriser les retombées presse dans l'entreprise.

Méthode pédagogique

Un support de cours est remis à chaque participant. La théorie est complétée par des cas pratiques ou exercices discutés avec le formateur.

Méthode d'évaluation

Le cours est agrémenté de questions et mises en situation pour maximiser l'apprentissage. A l'issue de la formation, un questionnaire de satisfaction sera à compléter en ligne.