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Optimiser le référencement naturel (SEO)

Améliorer la visibilité et le positionnement de son site

Exister sur le web, c'est aujourd'hui se retrouver bien placé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement naturel, SEO peut à lui seul propulser un site sur les premières pages de Google. Basée sur des exemples et des résultats expliqués, cette formation est un bon complément au stage "Piloter efficacement sa stratégie de référencement" pour qui veut comprendre les rouages et techniques avancées du référencement naturel.

Objectifs

  • Mettre en place une stratégie de référencement naturel
  • Intégrer le référencement naturel dans un projet de refonte de site Web

Public

  • Responsable de communication, responsable marketing, rédacteur Web, chef de projet Web

Prérequis

  • Aucun

Programme de la formation

Les critères de pertinence du référencement naturel

  • Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l'indexation au positionnement
  • Les critères du référencement naturel : technique, éditorial, popularité et ergonomie
  • Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
  • Les mises à jour Google : Panda, Pingouin, Colibri, Phantom, Bert...

Définir sa stratégie de référencement naturel

  • La stratégie de longue traîne
  • Tirer parti des générateurs de mots-clés pour les identifier
  • Exploiter la recherche universelle
  • Analyser la stratégie des concurrents
  • Les indicateurs de performance (KPI)

Maîtriser les techniques avancées

  • Outils et plugin indispensables
  • Détecter et gérer les cas de duplication de contenu
  • La rédaction des contenus
  • Optimiser les balises meta et les URL
  • Paramétrer les sites map XML
  • Développer la popularité de son site
  • Mettre en oeuvre une stratégie de SMO (Social Media Optimization)

Optimiser le SEO mobile

  • Définir sa stratégie mobile : site responsive, site mobile, apps...
  • Spécificités et contraintes mobile
  • Apprendre à rédiger des contenus pour le SEO mobile

Intégrer le référencement naturel dans la refonte d'un site

  • Créer des tableaux de bords de suivis
  • Analyser la performance et les KPI's
  • Exploiter les informations fournies par Google Webmaster Tool
  • Apporter des actions correctives

Méthode pédagogique

Chaque participant travaille sur un poste informatique qui lui est dédié. Un support de cours lui est remis soit en début soit en fin de cours. La théorie est complétée par des cas pratiques ou exercices corrigés et discutés avec le formateur. Le formateur projette une présentation pour animer la formation et reste disponible pour répondre à toutes les questions.

Méthode d'évaluation

Tout au long de la formation, les exercices et mises en situation permettent de valider et contrôler les acquis du stagiaire. En fin de formation, le stagiaire complète un QCM d'auto-évaluation.

Suivre cette formation à distance

  • Un ordinateur avec webcam, micro, haut-parleur et un navigateur (de préférence Chrome ou Firefox). Un casque n'est pas nécessaire suivant l'environnement.
  • Une connexion Internet de type ADSL ou supérieure. Attention, une connexion Internet ne permettant pas, par exemple, de recevoir la télévision par Internet, ne sera pas suffisante, cela engendrera des déconnexions intempestives du stagiaire et dérangera toute la classe.
  • Privilégier une connexion filaire plutôt que le Wifi.
  • Avoir accès au poste depuis lequel vous suivrez le cours à distance au moins 2 jours avant la formation pour effectuer les tests de connexion préalables.
  • Votre numéro de téléphone portable (pour l'envoi du mot de passe d'accès aux supports de cours et pour une messagerie instantanée autre que celle intégrée à la classe virtuelle).
  • Selon la formation, une configuration spécifique de votre machine peut être attendue, merci de nous contacter.
  • Pour les formations incluant le passage d'une certification la dernière journée, un voucher vous est fourni pour passer l'examen en ligne.
  • Pour les formations logiciel (Adobe, Microsoft Office...), il est nécessaire d'avoir le logiciel installé sur votre machine, nous ne fournissons pas de licence ou de version test.
  • Horaires identiques au présentiel.