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Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions

Interpréter les statistiques pour prendre les bonnes décisions

google

Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d'interpréter les résultats de la mesure d'audience pour renforcer l'efficacité de vos campagnes on-line. Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse... pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l'enjeu du webanalytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients. Cette formation sera également une aide utile en vue de passer la certification Google analytics.

Objectifs

  • Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

Public

  • Responsable marketing et communication
  • Toute personne en charge d’un site ou d’une activité sur le web

Prérequis

  • Connaissance des bases du web

Programme de la formation

Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  • Définir les objectifs
  • Les indicateurs de performance
  • Calcul du Retour sur Investissement

Solutions de mesure d'audience

  • Les technologies de mesure d'audience
  • Google Analytics/Universal Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture...
  • Analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing...

Déploiement de l'outil Google Analytics

  • Marquage des contenus, des actions, des conversions
  • Marquage des campagnes publicitaires
  • Marquage des réseaux sociaux
  • Marquage des sites et applications mobiles

Fonctionnalités avancées

  • Plan de taggage
  • Segments personnalisés ; alertes ; vues et filtres
  • Variables et valeurs personnalisées ; DataLayers

Mise en place du reporting

  • Rapports automatiques, tableaux de bord
  • Format, fréquence d'envoi, période d'analyse
  • Personnaliser les reportings

Statistiques et actions correctives

  • Optimiser ses campagnes
  • Augmenter le taux de conversion et le funnel