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Google analytics : améliorez votre site et rentabilisez vos actions

Interpréter les statistiques pour prendre les bonnes décisions

googleanalytics

Cette formation à Google analytics permet de comprendre et d'interpréter les résultats de la mesure d'audience pour renforcer l'efficacité de vos campagnes on-line. Savoir comment les internautes arrivent sur votre site, tracer leur parcours, voir ce qui les intéresse... pour améliorer le trafic et rentabiliser votre site. Voilà l'enjeu du webanalytics : qualifier vos visiteurs et transformer vos prospects en clients. Cette formation sera également une aide utile en vue de passer la certification Google analytics.

Objectifs

  • Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site Web
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

Public

  • Responsable marketing et communication
  • Toute personne en charge d’un site ou d’une activité sur le web

Prérequis

  • Connaissance des bases du web

Programme de la formation

Les Indicateurs Clés de Performance (KPI)

  • Définir les objectifs
  • Les indicateurs de performance
  • Calcul du Retour sur Investissement

Solutions de mesure d'audience

  • Les technologies de mesure d'audience
  • Google Analytics/Universal Analytics, Xiti/AT Internet, Weborama, Ominture...
  • Analyse concurrentielle, sondages en ligne, A/B Testing...

Déploiement de l'outil Google Analytics

  • Marquage des contenus, des actions, des conversions
  • Marquage des campagnes publicitaires
  • Marquage des réseaux sociaux
  • Marquage des sites et applications mobiles

Fonctionnalités avancées

  • Plan de taggage
  • Segments personnalisés ; alertes ; vues et filtres
  • Variables et valeurs personnalisées ; DataLayers

Mise en place du reporting

  • Rapports automatiques, tableaux de bord
  • Format, fréquence d'envoi, période d'analyse
  • Personnaliser les reportings

Statistiques et actions correctives

  • Optimiser ses campagnes
  • Augmenter le taux de conversion et le funnel

Méthode pédagogique

Chaque participant travaille sur un poste informatique qui lui est dédié. Un support de cours lui est remis soit en début soit en fin de cours. La théorie est complétée par des cas pratiques ou exercices corrigés et discutés avec le formateur. Le formateur projette une présentation pour animer la formation et reste disponible pour répondre à toutes les questions.

Méthode d'évaluation

Tout au long de la formation, les exercices et mises en situation permettent de valider et contrôler les acquis du stagiaire. En fin de formation, le stagiaire complète un QCM d'auto-évaluation.

Suivre cette formation à distance

  • Un ordinateur avec webcam, micro, haut-parleur et un navigateur (de préférence Chrome ou Firefox). Un casque n'est pas nécessaire suivant l'environnement.
  • Une connexion Internet de type ADSL ou supérieure. Attention, une connexion Internet ne permettant pas, par exemple, de recevoir la télévision par Internet, ne sera pas suffisante, cela engendrera des déconnexions intempestives du stagiaire et dérangera toute la classe.
  • Privilégier une connexion filaire plutôt que le Wifi.
  • Avoir accès au poste depuis lequel vous suivrez le cours à distance au moins 2 jours avant la formation pour effectuer les tests de connexion préalables.
  • Votre numéro de téléphone portable (pour l'envoi du mot de passe d'accès aux supports de cours et pour une messagerie instantanée autre que celle intégrée à la classe virtuelle).
  • Selon la formation, une configuration spécifique de votre machine peut être attendue, merci de nous contacter.
  • Pour les formations incluant le passage d'une certification la dernière journée, un voucher vous est fourni pour passer l'examen en ligne.
  • Pour les formations logiciel (Adobe, Microsoft Office...), il est nécessaire d'avoir le logiciel installé sur votre machine, nous ne fournissons pas de licence ou de version test.
  • Horaires identiques au présentiel.