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Booster son référencement par l'éditorial

Cette formation vient compléter le module A1 (Optimiser son référencement : les meilleures techniques). L’objectif de cette journée est d’aborder l’ensemble du périmètre de la rédaction éditoriale SEO. Au-delà des bonnes pratiques, elle permettra au participant de repartir avec des outils et de la méthodologie afin de faciliter son application.

Cette formation répond à trois problématiques constatées :

  • L’exigence des robots en matière de SEO ne cesse de progresser. La qualité du contenu d’un site est devenue un élément indispensable à travailler pour tous les sites qui souhaitent avoir de la visibilité dans les résultats de recherche.
  • Le comportement de recherche des internautes lui aussi évolue, ce qui rend d’autant plus complexe son analyse et la rédaction de contenu, sans méthodologie ni outils.
  • Contrairement aux idées reçues, le contenu web est important quel que soit son modèle économique (site institutionnel, site médias, site e-commerce ou lead etc.) lorsqu’on cherche à travailler son référencement naturel. Il répond aussi bien à un objectif de visibilité que de conversion.

Objectifs

  • Comprendre le comportement de recherche des internautes sur le web
  • Comprendre le fonctionnement sémantique des robots
  • Savoir travailler son contenu en prenant en compte l’analyse sémantique et les bonnes pratiques du référencement naturel
  • Utiliser des outils pour rendre le travail de rédaction efficace
  • Recourir à une méthodologie pour faciliter la mise en pratique
  • Utiliser des outils de mesure et des reporting pour mesurer le retour sur investissement de ses actions

Public

  • Directeurs de publication, journalistes, web rédacteurs, webmasters, responsables marketing, référenceurs ; tous secteurs confondus.

Prérequis

  • Une bonne connaissance SEO, en particulier le concept de la longue traîne.
  • Nous recommandons d'avoir assisté au module SEO-A1.

Programme de la formation

1- Editorial, quels sont les fondamentaux ?

  • On parle de contenu éditorial à vocation SEO, mais pourquoi faire ? De quel contenu parle t-on ? Comment les moteurs de recherche interprètent le contenu d’un site ou d’une page ? Font-ils la différence entre les différentes typologies de sites web qui existent ? Autant de réponses fondamentales qu’il convient de traiter en introduction de cette formation.
  • Les objectifs de la création de contenu
  • Qu’appelle t-on un contenu SEO ?
  • Anticiper l’accessibilité d’un contenu
  • Le cas des sites « YMYL »

2- Les critères de qualité

  • Un contenu efficace pour les moteurs de recherche n’est autre qu’un contenu qui répond aux besoins des internautes (prospects, clients, lecteurs…). Les critères de qualité établis dans cette partie, vous permettront de mieux appréhender le fonctionnement, l’analyse des moteurs et vous donneront ainsi les premières clés d’un contenu réussi.
  • L’objectif de la page
  • Les critères E-A-T
  • La qualité du Main Content
  • La taille du Main Content
  • La fraîcheur du contenu
  • Ads – Monétisation ou Mises en avant
  • Déterminer qui est responsable du site et de son contenu

3- User Intent

  • Pour rédiger un contenu qui réponde aux besoins des internautes cibles, encore faut-il savoir quels sont leurs besoins ! Dans cette partie, seront abordés les principes et la méthodologie d’analyse du concept de « User Intent » autrement dit l’intention de recherche de l’internaute.
  • Concept du User Intent : principe, définition
  • Comment analyser l’intention ? Méthodologies
  • Comment le mettre en pratique ?
  • Comment mesurer la satisfaction de l’intention ?

4- Rédaction d’un contenu à vocation SEO : méthodologie, mise en pratique

  • Cette partie a pour objectif d’aider le participant dans la rédaction de nouveaux contenus ou l’optimisation de contenus existants grâce à un cadre de travail optimal : bonnes pratiques, outils et méthodologie.
  • Comment rédiger un contenu de qualité ? Astuces, outils de rédaction et méthodologie
    • Définir une stratégie sémantique (mots-clés, expressions de recherche)
    • Rédaction des balises clés : TITLE, meta-description..
    • Structurer son contenu : plan, balise Hn, hiérachisation des informations
  • Comment enrichir son contenu ?
    • Le maillage interne
    • Les données structurées
    • La mise en exergue
    • La mise en forme des informations clés

5- Mesurer et prioriser ses actions

  • Il parait insensé de faire des actions sans savoir ce que cela rapporte ! Cette partie a pour objectifs de définir des indicateurs de performance permettant au participant de suivre la progression des actions éditoriales mises en place sur son site et prioriser ses actions futures.
  • Comment mesurer la progression des actions sur son contenu ?
    • Définir des indicateurs de performance
    • Outils de mesure
    • Reporting
  • Comment prioriser son travail éditorial quand on souhaite rédiger du nouveau contenu ou optimiser du contenu existant ?

Méthode pédagogique

Les supports de présentation (slides) sont fournis à l'ensemble des participants.

Cette formation est organisée à distance sous forme de session de 4 heures. 8 heures de formation organisée sous forme de sessions de 4 heures.