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Apprendre à faire un audit technique SEO

pratique au SEO

A plusieurs reprises pendant cette formation, l'aspect pratique est mis en avant : les participants doivent identifier les étapes et les éléments à inclure dans tout audit technique SEO. En partant d'exemples concrets d'audits réalisés à partir de sites des participants, les formateurs expliquent pas à pas comment réaliser un audit technique du référencement naturel. Les formateurs montrent en direct les sites étudiés pour expliquer les points techniques à auditer. Chaque participant reçoit à l'issue de la formation un corrigé sous la forme d'un rapport d'audit de son site incluant toutes les annexes.

Qu'ils s'occupent du référencement en interne pour leur employeur ou pour eux-mêmes, ou qu'ils soient prestataires (consultant SEO, agence), les participants acquièrent une méthode de travail leur permettant d'effectuer d'autres audits techniques SEO par la suite.

Objectifs

  • positionner son site en 1ère page des moteurs pour des milliers de mots-clés stratégiques étudiés pour atteindre les objectifs du site (augmenter les ventes en ligne, générer de nouveaux contacts, améliorer sa ereputation)
  • optimiser le référencement : site ecommerce, site d'information, site événementiel, forum de discussion
  • réussir son référencement naturel, qu'il passe par une équipe interne ou par un prestataire externe
  • apprendre une méthode d'audit technique SEO (étapes, points à aborder, outils)

Public

  • Webmaster, responsable marketing, dirigeant, référenceur, webdesigner ; tous secteurs confondus.

Prérequis

  • Aucun

Programme de la formation

1. Comment élaborer une stratégie de mots-clés efficace

  • Présentation de la méthodologie de Ranking Metrics.
  • Long Tail (longue traine) : explications et conseils d'optimisation très détaillés, incluant des retours d'expérience réels.
  • Intérêt de la définition de personas.
  • Comprendre le comportement des internautes qui effectuent des recherches sur Google.
  • Les meilleures méthodes de choix des mots-clés stratégiques (outils, réflexions, astuces pour déterminer le champ lexical le plus pertinent et le plus performant d'un site).

2. Comment faire indexer son site dans Google

  • Comment gérer le crawl et l'indexation de son site : meilleures techniques pour une indexation rapide, erreurs classiques à ne pas commettre, utilité des sitemaps et du fichier robots.txt, utilisation de la balise meta robots (noindex, nofollow).
  • Comment détecter et corriger les problèmes de masse noire (pages crawlées et éventuellement indexées mais qui ne le devraient pas). Ceci concerne une grande majorité des sites et handicape souvent le référencement.
  • Nos conseils pour respecter les consignes de Google
  • Comment mesurer la profondeur d'une page dans un site web ; conseils d'optimisation du maillage interne et de la pagination pour réduire la profondeur des pages.

3. Réponses aux questions posées en amont de la formation

  • Les formateurs répondent aux questions spécifiques que les participants peuvent poser en amont.

4. Optimisation globale d'un site : notoriété, nom de domaine

  • Présentation du PageRank et explications de son rôle dans l'algo actuel de Google.
  • Importance de la notoriété d'un site ; présentation du concept de "TrustRank".
  • Optimisation des URL, des sous-domaines et des noms de domaine. Pour cette partie sur les URL, nous prenons beaucoup de temps à tout détailler car c'est un point majeur du SEO trop souvent négligé.

5. Comment utiliser Google Search Console (GSC)

  • Paramétrage de l'outil Google pour webmasters.
  • Explications des points les plus intéressants de cet outil.

6. Comment optimiser le référencement naturel d'un site

  • Ecrire des titres de pages efficaces à la fois pour les internautes et le référencement (balise TITLE).
  • Optimiser le contenu des pages (balises H1, H2, H3..., B, STRONG, I, EM, A, IMG, etc.).
  • Importance des liens dans les pages (maillage interne).
  • Optimisation de la page d'accueil, des pages catégories, des fiches produits et de la structure d'un site.
  • Solutions aux erreurs techniques les plus courantes : identifiants de session, formulaires, JavaScript, AJAX (+ Flash).
  • Référencement d'un site sur mobile (et compatibilité avec les exigences de Google).
  • Référencement d'un site multilingue et ciblant plusieurs pays (SEO international).
  • Référencement dans Google Images : indexation et optimisation du positionnement
  • Les formateurs répondent aux questions spécifiques que les participants peuvent poser en amont.

7. Comment évaluer les performances et faire un reporting référencement

  • Avec quels outils et sur quels critères faut-il évaluer les performances du référencement naturel ?
  • Conseils pour un bon reporting et suivi du référencement de site Internet.

Méthode pédagogique

Lles supports de présentation (slides) ainsi que l'ensemble des documents créés pour les études de cas sont fournis à l'ensemble des participants.

Cette formation est organisée à distance sous forme de session de 4 heures (9h-13h).